Bỏ qua đến phần nội dung
Tiếng Việt - Việt Nam
Tư Vấn Ngay!

Cơ Hội Vàng Cho Ngành Du Lịch Việt Nam Mùa Tránh Rét 2025

Mùa tránh rét (winter escape) luôn là cơ hội vàng cho các điểm đến Đông Nam Á: thời tiết ấm áp, chi phí hợp lý và khoảng cách bay tương đối gần khiến khu vực này trở thành lựa chọn hàng đầu của du khách đến từ châu Á, châu Âu và Bắc Mỹ. Trong ba năm gần đây (2023–2025), bức tranh du lịch Đông Nam Á có những chuyển biến rõ rệt: từ giai đoạn phục hồi hậu COVID-19, đến việc một số quốc gia gặp sóng gió do bất ổn chính trị - khiến luồng khách quốc tế dịch chuyển, và mở ra cơ hội cho những điểm đến ổn định hơn như Việt Nam. Bài viết này của Hotel Link sẽ phân tích diễn biến chính trong 3 năm, đánh giá tình hình ngành du lịch Đông Nam Á trong 2025 sau các vụ bạo loạn gần đây, đồng thời đưa ra nhận định về làn sóng du lịch hướng về Việt Nam. Các số liệu quan trọng được dẫn nguồn bên dưới để bạn dễ kiểm chứng.

Tổng Quan Tình Hình Du Lịch Sau Đại Dịch Tại Đông Nam Á

2023 - Bắt đầu phục hồi mạnh mẽ

Năm 2023 được xem là năm “bắt đầu bình thường hóa” cho ngành du lịch toàn cầu sau đại dịch. Nhiều nước Đông Nam Á ghi nhận lượng khách quốc tế tăng mạnh nhờ dỡ bỏ hạn chế đi lại, kích cầu du lịch và mở cửa hoàn toàn. Các chuỗi bay quay lại tần suất trước dịch, chương trình khuyến mãi được đẩy mạnh và nhu cầu của du khách tích tụ suốt hai năm phong tỏa bùng nổ.

2024 - Ghi nhận mốc phục hồi đáng kể

co-hoi-vang-cho-nganh-du-lich-viet-nam-mua-tranh-ret-2025-2

Sang 2024, hầu hết các nền kinh tế du lịch trong khu vực đã tiến gần hoặc phục hồi về mức trước đại dịch: tổng lượt khách quốc tế vào Đông Nam Á tăng rõ rệt so với năm 2022; khu vực ghi nhận hàng chục triệu lượt khách trong năm theo báo cáo tóm tắt thị trường. Báo cáo của các cơ quan quốc tế cho thấy châu Á - Thái Bình Dương đang dần thu hẹp khoảng cách so với mức 2019, và Đông Nam Á cũng không nằm ngoài xu hướng này. 

2025 - Phục hồi tiếp tục, nhưng có điểm nghẽn do bất ổn chính trị

Nửa đầu và phần lớn năm 2025 vẫn chứng kiến xu hướng hồi phục; nhiều điểm đến phục vụ du lịch ghi nhận tăng trưởng khách so với cùng kỳ 2024. Tuy nhiên, cuối H2/2025 xuất hiện các sự kiện bất ổn chính trị ở một số nước (ví dụ: làn sóng biểu tình, bạo loạn ở Indonesia và một số vụ việc khác trong khu vực), khiến niềm tin khách du lịch bị ảnh hưởng, dẫn đến giảm lượt khách ở những nơi chịu tác động trực tiếp. Reuters và các nguồn tin quốc tế đã ghi nhận những cú sốc ngắn hạn tác động đến luồng khách trong năm 2025.

Tình Hình Của Các Thị Trường Du Lịch Lớn Trong Khu Vực 

Thái Lan 

Thái Lan từng là “trung tâm du lịch” của khu vực, đạt gần 40 triệu lượt khách quốc tế vào 2019. Sau giai đoạn phục hồi hậu COVID, Thái Lan vẫn thu hút lượng lớn du khách nhưng 2025 có dấu hiệu giảm so với cùng kỳ: từ 1/1 đến 14/9/2025, nước này ghi nhận khoảng 23 triệu lượt khách, giảm ~7,08% so với cùng kỳ năm trước - khiến cơ quan chức năng phải điều chỉnh dự báo cả năm từ 37 triệu xuống 33 triệu lượt khách. Đây là dấu hiệu cho thấy ngay cả các thị trường lớn cũng dễ bị tổn thương trước thay đổi trong hành vi du lịch và yếu tố bên ngoài.

Nguyên nhân chủ yếu:

  • Biến động kinh tế (tốc độ tăng trưởng chậm, chính sách tiền tệ thắt chặt/gỡ bỏ).

  • Cạnh tranh từ những điểm đến mới hoặc đang hồi phục nhanh.

  • Tác động của các sự kiện an ninh hoặc thay đổi chính sách visa, thu hút khách.

Indonesia 

Tháng 8 - 9/2025, Indonesia chứng kiến những cuộc biểu tình và bạo lực lớn (khởi nguồn từ phản đối các đặc quyền của nghị sĩ, sau đó leo thang thành đụng độ dữ dội), khiến nhiều vùng bị gián đoạn giao thông và an ninh. Reuters nhận định các vụ bạo loạn này là thử thách lớn đầu tiên đối với chính quyền mới và gây ra ảnh hưởng tiêu cực tới hoạt động thương mại và du lịch nội địa lẫn quốc tế. Những chuyến bay, dịch vụ vận chuyển và các tour tham quan tại vùng ảnh hưởng đã bị huỷ hoặc tạm dừng, dẫn đến giảm lượng khách và đặt phòng hủy vào phút chót.

Hệ quả đối với du lịch:

  • Sự sụt giảm niềm tin khiến các du khách quốc tế tạm hoãn hoặc đổi hướng đến điểm đến khác.

  • Các đối tác TMC (travel management companies) và khách hàng doanh nghiệp điều chỉnh kế hoạch đặt phòng.

  • Hiệu ứng lan tỏa có thể kéo dài vài tuần đến vài tháng tùy mức độ ổn định của tình hình.

Các nước khác (Campuchia, Lào, Philippines, Singapore, Malaysia)

  • Campuchia, Philippines, Lào: phục hồi nhưng nhạy cảm với biến động khu vực; dễ bị ảnh hưởng bởi thay đổi hành vi và khuyến cáo đi lại.

  • Singapore: phục hồi mạnh mẽ nhờ vai trò trung tâm hàng không và sự ổn định chính trị — thường ít bị ảnh hưởng bởi các biến cố chính trị trong khu vực.

  • Malaysia: nguồn khách nội khu vực ổn định; phục hồi chậm nhưng đều đặn.

Tổng quan khu vực: theo các báo cáo tổng hợp, Đông Nam Á ghi nhận con số hàng chục triệu lượt khách quốc tế trong 2024 (ví dụ: một tóm tắt cho thấy tổng lượt vào khu vực năm 2024 ở mức trên 120 triệu lượt), cho thấy tiềm năng vẫn lớn dù có những biến động cục bộ. 

Ảnh Hưởng Trực Tiếp Tới Mùa Tránh Rét (Winter Escapes)

Hành vi du lịch mùa đông những năm gần đây

Khách từ vùng ôn đới (châu Âu, Đông Á, Bắc Á, Bắc Mỹ) thường đặt tour và vé vào khoảng tháng 10–12 để đi tránh rét trong giai đoạn tháng 11–3. Sau COVID, thói quen đặt sớm trở lại nhưng linh hoạt hơn: nhiều lượt đặt chỗ muộn (last-minute), đồng thời du khách cũng ưu tiên điểm đến an toàn, có chính sách hủy/đổi linh hoạt và bảo hiểm du lịch tốt.

Tác động của bất ổn 2025 đến mùa tránh rét

  • Những điểm bị ảnh hưởng (Indonesia, một phần Thái Lan nếu có lo ngại) sẽ chịu thiệt hại về lượng đặt chỗ cho mùa tránh rét 2025–2026 do du khách chuyển hướng.

  • Các điểm đến thay thế, ổn định, có năng lực đón tiếp (ví dụ: Việt Nam, Singapore, một số đảo ở Philippines, Malaysia hoặc Maldives/ Sri Lanka cho thị trường cao cấp) có cơ hội tăng lượng khách.

  • Lợi thế thuộc về những điểm đến có thông tin an toàn rõ ràng, đường bay kết nối trực tiếp, và chiến lược tiếp thị nhanh nhạy nhắm tới khách “rebook” chuyển hướng.

Việt Nam Năm 2025 - Điểm Đến Đầy Tiềm Năng Với Du Khách

co-hoi-vang-cho-nganh-du-lich-viet-nam-mua-tranh-ret-2025-1

Thực trạng và số liệu nổi bật

Số liệu chính thức cho thấy Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ về lượt khách quốc tế trong nửa đầu và 8 tháng 2025: tổng lượt khách quốc tế đến 8 tháng 2025 đạt gần 14 triệu lượt, tăng khoảng 21,7% so với cùng kỳ năm trước theo công bố của Tổng cục Du lịch/ Cơ quan quản lý. Các báo cáo độc lập cũng ghi nhận tháng 8/2025 riêng lẻ đạt hơn 1.6–1.7 triệu lượt, thể hiện sự phục hồi vượt trội. 

Vì sao Việt Nam là điểm đến tiềm năng?

  1. Ổn định chính trị tương đối: so với một vài vụ bạo lực cục bộ tại các nước láng giềng, Việt Nam được xem là điểm đến ổn định về an ninh xã hội - đây là tiêu chí quan trọng để du khách lựa chọn trong giai đoạn nhạy cảm.

  2. Đa dạng sản phẩm du lịch: từ du lịch biển (Phú Quốc, Nha Trang), văn hóa – lịch sử (Hà Nội, Huế), đến du lịch trải nghiệm/ sinh thái (Đà Lạt, Hội An) - Việt Nam có thể đáp ứng nhu cầu đa dạng của nhiều nhóm du khách.

  3. Kết nối hàng không được cải thiện: nhiều hãng mở lại đường bay trực tiếp, tăng tần suất; điều này giúp giảm gián đoạn chuỗi hành trình và thu hút khách.

  4. Chi phí cạnh tranh: so với nhiều điểm đến khác, chi phí tại Việt Nam vẫn hấp dẫn, đặc biệt với nhóm khách châu Á và châu Âu tìm kiếm trải nghiệm “value-for-money”.

  5. Chiến lược tiếp thị và khuyến mãi nhạy bén: sự chủ động của doanh nghiệp du lịch và cơ quan quản lý trong truyền thông an toàn, ưu đãi giá và gói trải nghiệm giúp thu hút khách chuyển hướng.

Triển vọng đón “làn sóng” chuyển dịch khách 2025–2026

Dựa trên dữ liệu tăng trưởng dương và tình hình bất ổn ở một số nước trong khu vực, Việt Nam dự đoán sẽ đón một làn sóng khách quốc tế chuyển dịch trong mùa tránh rét 2025–2026. Tuy nhiên, để tận dụng tối đa cơ hội này, ngành du lịch Việt Nam và doanh nghiệp phải chuẩn bị đồng bộ:

  • Chuẩn bị nguồn lực: thêm phòng, nâng chất lượng dịch vụ, đảm bảo an toàn và chăm sóc khách quốc tế.

  • Chiến lược giá thông minh: đưa ra gói ưu đãi hấp dẫn cho nhóm khách chuyển hướng (group bookings, corporate travel).

  • Truyền thông minh bạch: thông báo rõ ràng về tình trạng an toàn, chính sách hủy/đổi, hỗ trợ tại điểm đến.

  • Đảm bảo trải nghiệm liền mạch: phối hợp với hàng không, agent và OTA để xử lý booking nhanh - giảm rủi ro no-show và hủy đột ngột.

Cùng nhìn lại:

- Số Liệu Du Lịch Việt Nam Tháng 1/2025: Khởi Đầu Bùng Nổ

- TP.HCM Dẫn Đầu Du Lịch Dịp Lễ 30/4 – Gần 16.000 Tỷ Chảy Về Thành Phố

- Du Lịch Hà Nội Dịp Quốc Khánh 2/9: Tín Hiệu Tích Cực Từ Thị Trường

Rủi Ro Và Điều Cần Lưu Ý Cho Các Bên Liên Quan

Rủi ro tiềm ẩn

  • Tình huống bất ngờ: Bất ổn mới, thiên tai, hoặc khủng hoảng y tế có thể đảo chiều dòng khách nhanh chóng.

  • Đứt gãy chuỗi cung ứng du lịch: nếu hạ tầng dịch vụ (vận tải, an ninh, nhà hàng, điểm tham quan) không chuẩn bị kịp, chất lượng trải nghiệm có thể suy giảm.

  • Áp lực lên nguồn lực địa phương: bùng nổ khách nếu không được quản lý tốt có thể tạo ra quá tải, dẫn đến trải nghiệm tệ và đánh giá xấu trên OTA.

Những hành động khuyến nghị cho nhà quản lý và doanh nghiệp

  1. Tăng cường an ninh và truyền thông: minh bạch thông tin, phối hợp xử lý sự cố và thông báo kịp thời cho khách.

  2. Chính sách giá & hủy linh hoạt: đảm bảo khách yên tâm đặt phòng, giảm rủi ro hủy.

  3. Tập trung vào trải nghiệm & dịch vụ: đào tạo nhân viên, chuẩn hóa quy trình phục vụ để tạo ấn tượng tích cực.

  4. Làm việc với kênh B2B & TMCs: khai thác đặt phòng đoàn, doanh nghiệp để có nguồn doanh thu ổn định.

  5. Đầu tư marketing nhanh nhạy: chạy chiến dịch nhắm vào các thị trường nguồn bị ảnh hưởng (ví dụ: chuyển khách từ Indonesia/Thái Lan sang Việt Nam) và tận dụng UGC, KOL địa phương.

Kết Luận: Làn Sóng Chuyển Dịch Là Cơ Hội Có Thể Định Hình Lại Bản Đồ Du Lịch Đông Nam Á

Ba năm qua đã cho thấy ngành du lịch Đông Nam Á có sức phục hồi mạnh mẽ nhưng cũng rất dễ tổn thương trước biến động chính trị và xã hội. Những biến cố ở một vài quốc gia trong 2025 đã khiến dòng khách phân tán và mở ra cơ hội lớn cho các điểm đến ổn định, sẵn sàng đón khách quốc tế.

Việt Nam đang ở vị thế thuận lợi để đón nhận làn sóng du khách tránh rét chuyển hướng. Để biến cơ hội này thành lợi thế bền vững, doanh nghiệp lữ hành và khách sạn cần hành động nhanh, linh hoạt và hướng tới trải nghiệm khách hàng tuyệt vời. Đồng thời, quản lý điểm đến và cộng đồng địa phương phải hợp lực để đảm bảo an toàn, bền vững và niềm tin của du khách. Đây chính là chìa khóa để Việt Nam không chỉ là một điểm đến tạm thời mà còn là lựa chọn hàng đầu cho tương lai!

Nguồn tham khảo:

  • Reuters. Thailand records 7.1% y/y drop in foreign visitors so far in 2025. Reuters

  • Reuters. Police killing sparks Indonesia unrest (Aug 29, 2025). Reuters

  • Vietnam National Administration of Tourism. International arrivals statistics (8 months 2025). Du Lịch Việt Nam

  • TravelSpan / compendium. Vietnam inbound arrivals first eight months 2025. travelspan.in

  • The Outbox / regional recap. Southeast Asia tourism performance 2024. The Outbox Company

  • UNWTO / Asia-Pacific reports. recovery indicators (2024 summaries). en.unwto-ap.org